在当前这个瞬息万变的时代,对目标市场的精准把控、对消费者喜好的深度剖析、对发展动态的敏锐洞察以及对当代生活方式的透彻理解,无疑对设计提出了前所未有的高要求。设计,已然跃升为价值创造和品牌传播的新标杆,肩负着引领时代风尚、推动品牌革新、塑造未来格局的崇高使命。
此次米兰访学之旅,四为高管教育与米兰理工大学设计学院、管理学院再度携手,共同推出创新的沉浸式教学方式。我们巧妙地将课堂教学与实景参访相结合,借助独到的学术观点、深入的实践探索以及丰富的文化沉浸,引领同学们深入探索奢侈品行业的品牌延伸战略及未来趋势。同时,我们更将设计与商业完美融合,将销售、零售、供应链管理、传播以及营销战略等多维度要素融为一体,构建出一套既系统又高效的教学体系。
在顶级学府资深教授Marco Turinetto和Patrizia Beltrami的悉心指导下,此次访学必将充满惊喜与收获。在品牌访问环节,各奢侈品牌的高层管理者将分享他们的品牌策略与背后的故事,为同学们揭示奢侈品的独特魅力与深厚底蕴。此外,同学们还将有机会亲身感受这些标志性品牌所在地建筑的历史底蕴与建筑美学,领略米兰这座时尚与设计之都的丰富文化遗产。
相信通过这次访学之旅,同学们将能够更加深入地领略米兰的无限魅力,探寻这座城市的瑰宝,感受其迷人的历史与建筑奇观。这将是一次难忘的商业与学术之旅,也是一次启迪心灵的文化之旅。
兰伯蒂教授是米兰理工大学管理学院(POLIMI GSoM)的中国关系代表,也是米兰理工大学商业实验室营销分析、全渠道营销管理和分析的教授。 他是跨部门生理学、情感和体验实验室(PHEEL) 的协调员、元宇宙营销实验室和汽车体验设计实验室科学总监、意大利公共管理部工作组(GLU) 的成员。 他创立并指导了全渠道营销管理国际硕士(IM4)和媒体与传播管理国际硕士(IMMCM),在国内外期刊和书籍上发表了 80多篇文章。
图里诺教授是米兰理工大学设计学院(POLI.design)的研究员兼教授。他长期专注于制定全新的营销设计策略,以强化和重塑奢侈品牌及品牌延伸。 作为Newform品牌的资深顾问,他为该品牌打造了全新的生活方式策略。近期,他与Alessandro Agrati(Culti Milano)携手合作,共同与品牌Gessi展开合作。 在米兰理工大学,他担任“品牌管理硕士”主任,并专注于设计与战略的融合。此外,他还是上海同济大学的客座教授。
贝尔特拉米教授是米兰理工大学设计学院(POLI.design)的教授。她曾在多家知名跨国公司担任高管职位,积累了丰富的营销、传播和商业领域经验,如欧莱雅、华伦天奴和阿尔坎塔拉等。 2018年1月,她创立了自己的咨询公司,Patrizia Beltrami品牌顾问,这个新项目代表了她自1987年以来所积累的技能、人脉和专业知识。 自2018年9月起,她还投身于米兰POLI.design的教学项目,担任联合主任和“品牌延伸”硕士委员会的成员。此外,她还是“许可与品牌”高级培训课程的协调员。自2021年9月起,她成为米兰理工大学“许可与品牌延伸”课程的合约讲师。
设计学院临展设计课程负责人、设计学院高级设计管理硕士副主任,建筑师。在伦佐.皮亚诺罗马礼堂的建筑工地开始了他的职业生涯。他设计了托儿中心,并为中国和马来西亚的意大利连锁美容中心进行了概念设计。 他为米兰理工大学设计系开发了多个专门针对零售领域和产品设计的研究项目。他为 Altagamma 设计了米兰市中心概念食品店 Larte 的建筑和室内设计。 他还设计了多个展览,包括国际奖"巢奖"(米兰三年展)、"意大利设计与工艺品"(Dhub 北京)和"意大利之美"( VOD 迪拜)。 他 曾在米兰理工大学设计学院教授零售设计——视觉营销和零售环境,并在北京、杭州、德里和塔什干授课。
参访米兰理工学院
师资:Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:米兰理工学院是意大利最大的建筑、设计和工程学院。
《奢侈品牌的扩张:揭示品牌延伸背后的战略》
师资:Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:探讨奢侈品行业的品牌延伸,讨论如何利用已建立的品牌在不同类别中推出新产品,深入剖析品牌扩张的战略决策,探索对设计和品牌形象的影响。
拖德斯(Tod's):解开卓越组织之谜
师资:Simona Cattaneo,Tod's总经理
Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:拖德斯(Tod's)是一家标志性的意大利时尚品牌,以其奢华的皮具和永恒的鞋履系列而闻名于世。
玻托那福劳(Poltrona Frau):重新定义奢华,揭开品牌营销的秘诀
师资:Marco Gaspari,玻托那福劳商务经理
Sara Fiorentino,玻托那福劳店经理
Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:玻托那福劳(Poltrona Frau)专注于豪华皮革家具和室内设计解决方案,是近百年来整个欧洲皇室家族的专属御用家具品牌。
欢迎晚宴
DimoreStudio:设计揭秘,探索成功产品的定位之道
师资:Emiliano Salci 和 Britt Moran,工作室老板
Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:DimoreStudio是一家前卫的设计公司,以其独特的室内设计和定制家具作品而备受赞誉。
参访克拉科餐厅
师资:Carlo Gracco,餐厅主厨
Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:克拉科餐厅(Ristorante Cracco)是米其林二星餐厅,主厨在意大利美食界大名鼎鼎。
B&B Italia:掌握供应链技术的最佳实践
师资:Tommaso Vincenzetti,B&B Italia CMO
Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:B&B Italia 是一家享有盛誉的意大利家具品牌,以其创新的设计和永恒的优雅而著称。
参访杜利尼设计区
师资:Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:杜里尼设计区(Durini Design District)是一个聚集各大品牌家品店的设计区。
卡萨卡巴纳(Casa Cabana):揭秘奢华生活的精髓
师资:Martina Mondadori & Elia Blei,品牌CEO
Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:卡萨卡巴纳(Casa Cabana)被选为米兰2024时装周开幕式的举办地,并被《Vogue》杂志誉为时尚与设计爱好者的首选目的地。
四季酒店(Four Seasons):酒店行业的未来,科技在酒店行业中的角色
师资:Silvia Brighenti,四季酒店高级市场总监
Marco Turinetto,米兰理工设计系教授
亮点:四季酒店及度假村(Four Seasons Hotels and Resorts)是一家领先的豪华酒店品牌,以其无与伦比的服务和卓越的宾客体验而著称。
《趋势洞察:驾驭新范式》
师资:Patrizia Beltrami,米兰理工设计系教授
亮点:通过趋势洞察来阐明新范式:解码市场趋势,深入理解不断演变的消费者群体,利用商品销售战略将市场洞察与创意工作相结合。
特别晚宴
师资:Marco Turinetto及Patrizia Beltrami,米兰理工设计系教授
亮点:颁发米兰理工系结业证书及徽章。
ADI博物馆
师资:Lorenzo Morganti,米兰理工设计系教授
亮点:ADI设计博物馆收藏并展示着历届“金圆规”奖获奖作品2000余件。
参访法拉帝集团·丽娃船厂
亮点:借鉴中国企业潍柴动力在欧洲收购游艇品牌的成功经验
课程教学《意大利为商之道》
师资:Lucio Lamberti,米兰理工管理学院教授
教授带队参访意大利贵族家庭
师资:Lucio Lamberti,米兰理工管理学院教授
亮点:学习意大利贵族的家族传承和经商之道。