项目简介

在当前这个瞬息万变的时代,对目标市场的精准把控、对消费者喜好的深度剖析、对发展动态的敏锐洞察以及对当代生活方式的透彻理解,无疑对设计提出了前所未有的高要求。设计,已然跃升为价值创造和品牌传播的新标杆,肩负着引领时代风尚、推动品牌革新、塑造未来格局的崇高使命。

此次米兰访学之旅,四为高管教育与米兰理工大学设计学院、管理学院再度携手,共同推出创新的沉浸式教学方式。我们巧妙地将课堂教学与实景参访相结合,借助独到的学术观点、深入的实践探索以及丰富的文化沉浸,引领同学们深入探索奢侈品行业的品牌延伸战略及未来趋势。同时,我们更将设计与商业完美融合,将销售、零售、供应链管理、传播以及营销战略等多维度要素融为一体,构建出一套既系统又高效的教学体系。

在顶级学府资深教授Marco Turinetto和Patrizia Beltrami的悉心指导下,此次访学必将充满惊喜与收获。在品牌访问环节,各奢侈品牌的高层管理者将分享他们的品牌策略与背后的故事,为同学们揭示奢侈品的独特魅力与深厚底蕴。此外,同学们还将有机会亲身感受这些标志性品牌所在地建筑的历史底蕴与建筑美学,领略米兰这座时尚与设计之都的丰富文化遗产。

相信通过这次访学之旅,同学们将能够更加深入地领略米兰的无限魅力,探寻这座城市的瑰宝,感受其迷人的历史与建筑奇观。这将是一次难忘的商业与学术之旅,也是一次启迪心灵的文化之旅。

招生对象

品牌
成熟消费企业领导者及高管、新消费品牌创始人、关注品牌出海、商品出海的企业家
平台
线上平台公司创始人及高管、零售公司领导者及高管
大消费生态
消费科技/产业互联网公司创始人及领导者、关注欧洲消费市场的企业家
投资人
聚焦或关注新消费、新经济领域的投资人、关注欧洲机会的投资人

课程特色

顶级学府教授授课
米兰理工大学设计系和管理学院教授授课。设计系Turinetto教授《奢侈品牌的扩张:揭示品牌延伸背后的战略》、设计系Beltrami教授《趋势洞察:驾驭新范式》、管理学院Lamberti教授《意大利为商之道》。
顶级品牌设计参访
教授带队参访顶级家具、酒店、餐厅、奢侈品、游艇品牌(图里诺教授):参访Poltrona Frau(商务经理及店经理接待)、参访Tod's(总经理接待)、参访Dimorestudio(主理人接待)、参访B&B Italia(CMO接待)、参访Casa Cabana(CEO接待)、参访Ristorante Cracco(主理人接待)、参访四季酒店(高级市场总监接待)、参访法拉帝集团·丽娃船厂。
沉浸式教学方式
采用创新的沉浸式教学方式,将课堂教学与实景参访相结合,借助独到的学术观点、深入的实践探索以及丰富的文化沉浸,引领同学们深入探索品牌延伸战略及未来趋势。

课程模块

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部分授课师资

卢西奥·兰伯蒂(Prof. Lucio Lamberti )

兰伯蒂教授是米兰理工大学管理学院(POLIMI GSoM)的中国关系代表,也是米兰理工大学商业实验室营销分析、全渠道营销管理和分析的教授。 他是跨部门生理学、情感和体验实验室(PHEEL) 的协调员、元宇宙营销实验室和汽车体验设计实验室科学总监、意大利公共管理部工作组(GLU) 的成员。 他创立并指导了全渠道营销管理国际硕士(IM4)和媒体与传播管理国际硕士(IMMCM),在国内外期刊和书籍上发表了 80多篇文章。

马可·图里诺(Prof. Marco Turinetto)

图里诺教授是米兰理工大学设计学院(POLI.design)的研究员兼教授。他长期专注于制定全新的营销设计策略,以强化和重塑奢侈品牌及品牌延伸。 作为Newform品牌的资深顾问,他为该品牌打造了全新的生活方式策略。近期,他与Alessandro Agrati(Culti Milano)携手合作,共同与品牌Gessi展开合作。 在米兰理工大学,他担任“品牌管理硕士”主任,并专注于设计与战略的融合。此外,他还是上海同济大学的客座教授。

帕特里齐亚·贝尔特拉米(Prof. Patrizia Beltrami)

贝尔特拉米教授是米兰理工大学设计学院(POLI.design)的教授。她曾在多家知名跨国公司担任高管职位,积累了丰富的营销、传播和商业领域经验,如欧莱雅、华伦天奴和阿尔坎塔拉等。 2018年1月,她创立了自己的咨询公司,Patrizia Beltrami品牌顾问,这个新项目代表了她自1987年以来所积累的技能、人脉和专业知识。 自2018年9月起,她还投身于米兰POLI.design的教学项目,担任联合主任和“品牌延伸”硕士委员会的成员。此外,她还是“许可与品牌”高级培训课程的协调员。自2021年9月起,她成为米兰理工大学“许可与品牌延伸”课程的合约讲师。

罗伦佐·莫甘地(Prof. Lorenzo Morganti)

设计学院临展设计课程负责人、设计学院高级设计管理硕士副主任,建筑师。在伦佐.皮亚诺罗马礼堂的建筑工地开始了他的职业生涯。他设计了托儿中心,并为中国和马来西亚的意大利连锁美容中心进行了概念设计。 他为米兰理工大学设计系开发了多个专门针对零售领域和产品设计的研究项目。他为 Altagamma 设计了米兰市中心概念食品店 Larte 的建筑和室内设计。 他还设计了多个展览,包括国际奖"巢奖"(米兰三年展)、"意大利设计与工艺品"(Dhub 北京)和"意大利之美"( VOD 迪拜)。 他 曾在米兰理工大学设计学院教授零售设计——视觉营销和零售环境,并在北京、杭州、德里和塔什干授课。

参访亮点

托德斯
托德斯(TOD'S)是意大利著名的鞋履与皮革品牌,是由Diego Della Valle于1970年创立的。托德斯最初只是一家小鞋厂,直到上世纪40年代由 Dorino Della Valle先生发展成为规模庞大的集团,他的儿子Diego Della Valle先生,是托德斯集团现任主席兼行政总裁。2000年11月6日,托德斯集团在米兰证券市场正式上市。
玻托那福劳
玻托那福劳(Poltrona Frau)诞生于1912年的,已经有100年的历史了。1926年正式成为意大利王室家具的供应商,近百年来已成为古今整个欧洲皇室家族的专属御用家具。Poltrona Frau的皮革材质与皮椅缝制技术是品牌最大的亮点。Poltrona Frau的精致手工艺为它赢得世界各地顶级场所和世界顶级品牌的青睐,美国纽约古根汉博物馆表演厅、洛杉矶迪斯尼音乐厅、欧洲共同议会、大英博物馆全部都指定由Poltrona Frau定制家具,而Bang&Olufen、Bvlgari、Cartier、Hermes、Prada等也纷纷选择Poltrona Frau设计全球展厅。
Dimorestudio
Dimorestudio由Britt Moran和Emiliano Salci于2003年在米兰创立,是一家提供全方位服务的全球建筑和设计工作室,涵盖住宅、零售和酒店项目,此外还以Dimoremilano的名义生产家具、纺织品和照明设计。他们的设计主要是由他们个人的感性与不拘一格但极其受控的折衷方法融合而成的,从而营造出高贵而梦幻的氛围。
克拉科餐厅
克拉科餐厅(Ristorante Cracco)是获得米其林二星殊荣的意大利餐厅。餐厅装潢现代简约,温馨舒适的环境让人可以尽情放松,主厨Carlo Cracco在意大利美食界大名鼎鼎,曾在两间米其林三星餐厅里工作,他不仅厨艺惊人,还在红遍全球的《Master Chef》意大利版担任节目评委。
B&B Italia
B&B Italia 是世界公认的现代室内装饰领域的领导者,由Piero Ambrogio Busnelli创办于1966年,虽仅有50多年历史,但凭借其极简的设计风格和超前的设计理念,将大胆的创新与意大利精湛的传统设计工艺相结合,在国际家具领域占据领先地位,成为意大利国宝级的家具品牌。
杜里尼设计区
米兰杜里尼设计公司由杜里尼街的七家主要公司和建筑师马西莫·萨拉蒙于2016年创立。米兰杜里尼设计公司正在将自己转变为杜里尼设计区(Durini Design District)。这个新的内部概念旨在本着凝聚力和伙伴关系的精神将市中心的旗舰设计店聚集在一起。目的是创建一个协作伙伴关系项目,以团结市中心的卓越设计。
四季酒店
四季酒店是一家国际性奢华酒店管理集团,1961年由伊萨多·夏普创办,已在近40个国家拥有超过90家酒店及度假酒店,并有超过60项酒店发展计划正在酝酿中,被Travel + Leisure杂志及Zagat指南评为世界最佳酒店集团之一,除创始人夏普先生之外,比尔·盖茨和阿尔瓦利德·本·塔拉尔王子也是四季酒店集团的大股东。
ADI博物馆
意大利工业设计协会,简称ADI,成立于1956年。ADI组织并推广了全球最负盛名的设计奖项之一:金圆规奖。ADI设计博物馆是米兰著名的地标街区,与米兰华人街只有一街之隔。这座博物馆建筑由米兰市议会选定,前身是一栋黄色的1930年代发电厂,内有20世纪的电车仓库和大型Enel配电系统。
卡萨卡巴纳(Casa Cabana)
卡萨卡巴纳(Casa Cabana)以其奢华的内饰和历史魅力而闻名,是举办高端时尚活动的尊贵场所,吸引了业界精英和时尚引领者的关注。由于其融合了永恒优雅与现代魅力的特质,它被选为米兰2024时装周开幕式的举办地,并被《Vogue》杂志誉为时尚与设计爱好者的首选目的地。
弗朗恰柯塔(Franciacorta DOCG)
意大利有三个成规模的,品质可以与香槟产区媲美的传统瓶中二次发酵法葡萄酒法定产区,这三个产区分别是:特伦托(Trento DOC)、上朗格(Alta Lange DOCG),和弗朗恰柯塔(Franciacorta DOCG)。位于伦巴第大区的弗朗恰柯塔(Franciacorta DOCG),是其中风景最秀丽,最具艺术和文化气息的高品质产区。
皮齐尼男爵酒庄(Barone Pizzini)
皮齐尼男爵酒庄(Barone Pizzini)是佛朗恰克塔最古老的酒庄,也是首批获得优质法定产区(DOCG)的酒庄之一。酒庄自1870年由奥地利贵族家庭匹基尼(Pizzini)创建,至今已150年历史。
法拉帝集团 · 丽娃船厂
法拉帝诞生于1968年,是世界豪华游艇和休闲船舶在设计、建造及销售领域的领导者,致力于游艇和休闲船舶的设计、建造和销售,以其独特的意大利风格设计及处于工业前沿的造船中心而为人熟知。五十多年来,法拉帝集团始终是豪华、创新、激情和卓越的代名词,集团旗下拥有全球最负盛名、各具特色又优势互补的多个品牌:Ferretti Yachts、Riva、Pershing、Itama、CRN、Custom Line和Wally。

行程计划

Day 1

上午

参访米兰理工学院

师资:Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:米兰理工学院是意大利最大的建筑、设计和工程学院。

 

《奢侈品牌的扩张:揭示品牌延伸背后的战略》

师资:Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:探讨奢侈品行业的品牌延伸,讨论如何利用已建立的品牌在不同类别中推出新产品,深入剖析品牌扩张的战略决策,探索对设计和品牌形象的影响。

下午

拖德斯(Tod's):解开卓越组织之谜

师资:Simona Cattaneo,Tod's总经理

Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:拖德斯(Tod's)是一家标志性的意大利时尚品牌,以其奢华的皮具和永恒的鞋履系列而闻名于世。

 

玻托那福劳(Poltrona Frau):重新定义奢华,揭开品牌营销的秘诀

师资:Marco Gaspari,玻托那福劳商务经理

Sara Fiorentino,玻托那福劳店经理

Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:玻托那福劳(Poltrona Frau)专注于豪华皮革家具和室内设计解决方案,是近百年来整个欧洲皇室家族的专属御用家具品牌。

夜间

欢迎晚宴

Day 2

上午

DimoreStudio:设计揭秘,探索成功产品的定位之道

师资:Emiliano Salci 和 Britt Moran,工作室老板

Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:DimoreStudio是一家前卫的设计公司,以其独特的室内设计和定制家具作品而备受赞誉。

 

参访克拉科餐厅

师资:Carlo Gracco,餐厅主厨

Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:克拉科餐厅(Ristorante Cracco)是米其林二星餐厅,主厨在意大利美食界大名鼎鼎。

下午

B&B Italia:掌握供应链技术的最佳实践

师资:Tommaso Vincenzetti,B&B Italia CMO

Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:B&B Italia 是一家享有盛誉的意大利家具品牌,以其创新的设计和永恒的优雅而著称。

 

参访杜利尼设计区

师资:Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:杜里尼设计区(Durini Design District)是一个聚集各大品牌家品店的设计区。

夜间

可自由安排个人计划
Day 3

上午

卡萨卡巴纳(Casa Cabana):揭秘奢华生活的精髓

师资:Martina Mondadori & Elia Blei,品牌CEO

Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:卡萨卡巴纳(Casa Cabana)被选为米兰2024时装周开幕式的举办地,并被《Vogue》杂志誉为时尚与设计爱好者的首选目的地。

 

四季酒店(Four Seasons):酒店行业的未来,科技在酒店行业中的角色

师资:Silvia Brighenti,四季酒店高级市场总监

Marco Turinetto,米兰理工设计系教授

亮点:四季酒店及度假村(Four Seasons Hotels and Resorts)是一家领先的豪华酒店品牌,以其无与伦比的服务和卓越的宾客体验而著称。

下午

《趋势洞察:驾驭新范式》

师资:Patrizia Beltrami,米兰理工设计系教授

亮点:通过趋势洞察来阐明新范式:解码市场趋势,深入理解不断演变的消费者群体,利用商品销售战略将市场洞察与创意工作相结合。

夜间

特别晚宴

师资:Marco Turinetto及Patrizia Beltrami,米兰理工设计系教授

亮点:颁发米兰理工系结业证书及徽章。

Day 4

上午

ADI博物馆

师资:Lorenzo Morganti,米兰理工设计系教授

亮点:ADI设计博物馆收藏并展示着历届“金圆规”奖获奖作品2000余件。

下午

参访法拉帝集团·丽娃船厂

亮点:借鉴中国企业潍柴动力在欧洲收购游艇品牌的成功经验

夜间

可自由安排个人计划
Day 5

上午

课程教学《意大利为商之道》

师资:Lucio Lamberti,米兰理工管理学院教授

下午

教授带队参访意大利贵族家庭

师资:Lucio Lamberti,米兰理工管理学院教授

亮点:学习意大利贵族的家族传承和经商之道。

 

夜间

可自由安排个人计划

往期同学构成

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同学感言

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课程信息

项目学制

5天

开学时间

2024年5月6日-10日

报名流程

提交申请 → 确认行程 → 出行通知